• AI 업계 4대천왕의 업계 생존 전략
  
  • 기호 1번: 구글
  • 기호 2번: 오픈AI
  • 기호 3번: 메타
  • 기호 4번: 앤트로픽

대통령 선거일입니다. 투표는 잘 마치셨나요? 🗳

최근 몇 주간 다양한 공약을 내세운 열띤 선거 유세가 뉴스를 장악했습니다. 선거일을 기념하여, AI 업계를 이끌고 있는 구글, 오픈AI, 메타, 그리고 앤트로픽의 공약을 살펴보고자 합니다. 각 기업이 어떤 전략으로 어떤 AI에 집중하는지, 그리고 그 이유는 무엇인지 한 번 들여다볼까요?

AI를 통해 과학을 발전시키고 인류를 이롭게 합니다

(Solve Intelligence to Advance Science and Benefit Humanity)

AI 연구 및 행보

• AGI 연구: 인간 수준의 AGI 달성 목표 선언
• Gemini 시리즈: 멀티모달 AI 모델로 텍스트, 이미지, 비디오 통합 처리
• 과학적 발견: 단백질 구조 예측(AlphaFold), 코딩 에이전트(AlphaEvolve) 등
• 로보틱스: Gemini Robotics 모델로 물리적 세계와 AI 연결

이미지 및 전략

"문제를 푸는 AI 실험가"

구글은 GPT-4 출시 이후 대응이 상대적으로 늦었다는 평가를 받았고, 초기 챗봇인 바드(Bard) 시리즈도 기대만큼의 성과를 내지 못했습니다. 하지만 딥마인드(DeepMind)라는 기초과학 중심 연구 조직을 품으면서, AI를 단순한 도우미가 아닌 문제 해결 시스템으로 설계하려는 움직임을 보였는데요. 기초과학과 사회적 가치에 기반한 AI를 만들겠다는 포부는 기술 경쟁에서 뒤처진다는 의혹을 상쇄하는 브랜드 방어 전략이라고 볼 수도 있습니다. 지난 달 20일에 진행한 컨퍼런스 Google I/O 2025에서도 구글은 수어 통역 AI(SignGemma)과 의료 이미지 해석 AI(MedGemma)등 폭넓은 AI 활용 시도를 선보였습니다.

초기에 구글은 제미나이를 구글 검색, 지메일, 크롬 등에 통합시켜 사용자가 자연스럽게 사용하도록 만드는 ‘투명한 통합 전략’을 취했습니다. 이후 Gemini 앱을 별도로 출시하며, 직접적인 사용자 인터페이스도 강화했는데요. 통합형과 독립형 두 가지 접근을 함께 가져가는 전략입니다.

구글은 크롬에 제미나이를 기본 내장하기 시작했습니다. 크롬 화면에서 음성으로 제미나이와 소통을 할 수 있게 된다는데요. 새로운 검색 엔진으로 급부상하고 있는 오픈AI를 견제하기 위한 움직임으로 보입니다. 구글은 자신의 거대한 데이터 생태계와 검색 엔진을 기반으로 AI를 실생활에 깊숙이 통합시키는 데 집중하고 있습니다. 그 어떤 기업보다 넓고 깊게 우리 삶으로 들어오려는 전략입니다.

경쟁사 대비 포지션: <과학적 권위자>

다른 기업들이 상업적 활용에 집중할 때, 기초과학과 연구에 집중하여 차별화를 둔다. 장기적 신뢰성과 학술적 권위로 경쟁한다.

모든 인류에게 도움이 되는 인공 일반 지능을 만듭니다

(AGI to Benefit All of Humanity)

챗GPT 하나로 설명이 되는 기업이지요? 2015년, 일론 머스크와 샘 알트먼을 포함한 창립 멤버들이 비영리 연구소로 시작한 오픈AI는 이후 상업화 전환을 거쳐 오늘날 생성형 AI를 대표하는 기업이 되었습니다. GPT 시리즈로 인공지능 언어모델의 성능과 대중성을 모두 잡았는데요. 현재는 멀티모달, 에이전트, 도구 사용 능력 등 인간과 유사하게 AI가 다양한 문제를 스스로 처리하는 범용 인공지능(AGI)을 위한 요소들을 하나씩 구현 중입니다.

AI 연구 및 행보

• GPT 시리즈: 생성형 언어모델 시대 개막
• ChatGPT: 대화형 AI의 표준을 정의하며 10억 사용자 돌파
• 멀티모달 AI: 텍스트, 이미지, 음성을 통합하는 전방위 AI
• API 생태계: 개발자들이 AI 기능을 쉽게 통합할 수 있는 플랫폼

오픈AI는 클라우드, 디바이스, 유통망, 검색 기반이 없습니다. 운영체제도 없고, 사용자에게 접근할 자체 경로도 없습니다. 다른 기업처럼 제품 위에 AI를 얹는 방식이 어렵기 때문에, '기술 자체를 곧 브랜드로 만드는 전략'을 취할 수밖에 없는데요. 구글이나 메타처럼 사용자 채널과 플랫폼을 이미 확보한 기업과는 전략적 조건이 다릅니다. 다만, 새로운 검색 엔진으로 챗GPT가 급부상하고 있습니다. 오픈AI는 챗GPT에 쇼핑 기능과 ‘챗GPT로 로그인하기’ 기능도 검토 중이라는 소식입니다.

기술이 곧 브랜드인 오픈AI는 챗GPT를 중심으로 한 사용자 경험에 아주 민감하게 대응합니다. 벌써 올해에만 GPT 모델을 약 3회 정도 출시 및 업데이트를 했으며 Codex, Operator, Deep Research등 에이전트 기반 모델 또한 다수 출시했지요. GPT-4o가 과한 칭찬으로 논란이 되자, 단 3일 만에 바로 롤백을 하기도 했습니다.

샘 올트먼은 자신의 X(트위터) 계정 프로필 사진을 지브리풍 이미지로 바꾸며 지브리 열풍을 간접적으로 주도했는데요. 수많은 사용자로 인해 GPU가 녹고 있다며 우회적으로 사용자 급증을 과시하기도 했습니다. 자산을 최대한 활용하면서도, 대중이 열광하는 포인트를 주도하고 점유하는 전략입니다.

경쟁사 대비 포지션: <사용자 경험의 혁신자>

복잡한 AI를 누구나 쉽게 사용할 수 있게 만든 AI 기술의 선두주자이자 트렌드 세터

모두를 위한 AI를 만들겠습니다

(AI for Everyone)

AI 연구 및 행보

• LLaMA 오픈소스: LLaMA 4 Scout, Maverick 등 강력한 모델을 무료로 공개
• 멀티모달 시스템: 텍스트, 비디오, 이미지, 오디오 통합 처리
• Ray-Ban Meta AI: 안경 기반의 AI 음성 인터페이스 → 현실 속 AR/AI 경험 확장
• LLaMA for Startups: 창업 기업에게 LLM 지원, 오픈소스 생태계 확산

오픈소스를 통해 모두가 함께 발전할 수 있다는 신념은, 메타가 AI를 공공재처럼 다루는 철학의 핵심이라 할 수 있는데요. 실제로 허깅페이스나 레딧(reddit) 같은 커뮤니티를 보면 수많은 이들이 LLaMA를 활용하고 있음을 알 수 있습니다. 제품보다 생태계, 기술보다 경험, 폐쇄보다 개방을 선택한 것이 지금의 메타입니다.

경쟁사 대비 포지션: <모두를 위한 개방형 AI>

폐쇄적인 OpenAI, 구글에 대한 명확한 대안으로 포지셔닝. 오픈소스 생태계를 통해 장기적 영향력 확보

안전하고 유익한 AI를 만들겠습니다

(Building Safe and Beneficial AI)

AI 연구 및 행보

• Claude 1–4 시리즈 (Opus, Sonnet 등): 문맥 길이, 추론 능력, 코드 생성에서 GPT와 경쟁하는 모델
• 헌법적 AI: 인간의 피드백 없이도 AI가 스스로 해로운 출력을 줄이도록 훈련하는 방법 제시
• 해석가능성 연구: LLM 내부 구조를 분석하고 해석하는 기술 개발
• 위장 정렬(Alignment Faking) 분석: AI가 '말을 잘 듣는 척'만 하며 실제론 정렬되지 않는 현상을 분석

그 어떤 기업보다 ‘안전한 AI’를 강조하는 앤트로픽의 행보는 단순한 윤리 선언이 아닙니다. 실질적인 연구와 설계를 통해 AI 모델의 구조부터 분석하고 연구하고 있습니다. 덕분에 앤트로픽은 AI 안전성을 대표하는 기업으로 자리매김을 했는데요. AI에 대한 불안이 올라오고 규제가 본격화되어가는 시점에 신뢰를 선점하고 다른 기업과 차별화를 두는, 영리한 전략이라고 볼 수 있습니다.

경쟁사 대비 포지션: <고성능, 그러나 통제 가능한 AI>

‘신뢰와 안전’에 집중한 브랜딩을 통해 정부, 정책 기관, 신중한 기업 고객에게 높은 호감도를 쌓는 중. 안전과 관련된 꾸준한 연구를 진행한다.

겉으로 보기엔 모두가 챗봇을 만들고, 멀티모달을 하고, 에이전트를 준비하는 듯 합니다. 하지만 그 안에서 오픈AI는 AGI, 구글은 과학, 메타는 오픈소스, 앤트로픽은 안전성을 강조하는데요. 이런 차이는 단순히 운영 철학에서만 비롯된 게 아닙니다. 각 기업이 이미 가지고 있는 자산, 그리고 그에 따라 선택 가능한 전략의 폭에서 나오지요. 기술 격차가 좁혀지고 있는 지금, 차별화는 기술 밖에서 시작되고 있습니다.

흔히들 ‘싸움 구경이 제일 재밌다’고 하는데요. AI 업계 최선두주자가 되기 위한 기업들의 치열한 경쟁은 올해 가장 재밌는 ‘싸움 구경’이 될 것 같습니다. 👀